可口可樂，是怎麼讓人上癮的？

只有上帝幫忙才能戰勝可口可樂，是行業內公認的真理。

雖然可口可樂在品牌營銷上，一直有下狠功夫，但仍然不斷有神助攻，把它推向一個又一個的巔峰。

它毫不費力就能做到——

「不花一分錢，就能打出一個億廣告費的效果！」

去年歐洲杯期間， C羅把桌前的可口可樂挪出鏡頭，給可口可樂帶來了一波前所未有的熱度，全世界老百姓開始玩「可樂梗」。

歐洲杯有無數贊助商，大家卻唯獨記住了可口可樂。

最近，因為一瓶1升的可樂存活了134小時後被救的土耳其男子，讓網友坐不住了，紛紛表示「家中要常備可樂」、「關鍵時刻還得是可樂」，這又使可樂的銷量上了一個新台階。

可以說它是勇士的汽水繆斯，也是創造營銷奇蹟的領頭羊。

可口可樂是真帶勁兒

可口可樂，在不少人眼裡就是「平價版的香檳」！

帶著甜味的飲料中，注入氣體，給味蕾帶來了新鮮感，香檳般的口感，刺激又過癮，讓人從口腔到喉嚨都能獲得極大的滿足。

酸澀的口感，持久力強，後勁兒讓人上頭。

冰鎮過的可口可樂，更具誘惑力。

舌頭接觸冰可樂的那一瞬間，整個人就能爽到起飛，辛辣又爽滑的汽水，讓人聯想到熱烈又美好的歡快生活。

冰冷的衝擊感直達天靈蓋，隨後氣泡開始在嘴巴里爆裂，味蕾和上顎被這種跳躍刺激得興奮又帶著點麻痺的舒爽，一口氣炫半瓶後，一個飽嗝讓愉悅感達到高潮。

這堪稱神聖的暢飲姿勢，比82年的紅酒還令人興奮。

可口可樂最初用作藥物，雖然近些年成為了日常飲品，但它仍然有提神、鎮靜的作用，炫完一瓶可樂後，壓力得到了釋放，靈魂得到了解脫，自由又暢快。

可口可樂中的糖分和微量咖啡因，同樣能增加爽的力度。

當一個人在極短的時間內，攝入了糖分和咖啡因後，身體所需能量瞬間滿格，能不快樂嗎？能不上癮嗎？

喝可口可樂很酷

開可口可樂時，呲~的聲音一響，快樂的感覺就上來了。

可口可樂宣傳Slogan是「Open Happiness」，雖然大多時候我們翻譯成「暢爽開飲」，但它的字面意思是「開啟幸福」。

它背後傳遞的價值觀，就是——

幸福！

3塊錢的幸福，你就說心不心動。

除了幸福，可樂在做廣告上，一直強調「酷」和「潮」這個概念！

喝最酷的可樂，做最帶勁的體面人。

可口可樂的紅色罐子以及玻璃瓶子，就像Christian Louboutin的紅底高跟鞋，像DIOR的999口紅，是熱烈、是新鮮、是激情，其中洋溢著的滿是青春氣息的歡快氛圍，讓人一眼淪陷。

手中的可樂，不僅是暢快，更是時髦感拉滿的潮酷。

歷史上最酷的一批人，基本都為可口可樂的美味折服過，他們對可口可樂毫不吝嗇的偏愛更加深了它的酷勁兒。

曾引領潮流的搖滾樂團The Beatles ，獨具個性的潮範兒被年輕人追隨，他們在1960年代曾為可口可樂拍攝過一支廣告，這讓一大批叛逆青年愛上了可口可樂。

他們，還曾在歌曲《Come Together》中唱道：

「He shoot Coca-Cola ,He say 「I know you, you know me」」

（他拋擲著可口可樂罐，他說「我認識你，你也認識我」）。

披頭士之前，被追捧的俊男靚女們，就已經淪陷在可口可樂醉人的口感和妖嬈的弧形玻璃瓶中。

1953年，瑪麗蓮·夢露被拍到在洛杉磯電影《紳士愛美人》拍攝片場休息時喝可口可樂，當時穿著紅色亮片禮裙的她，性感美艷，可口可樂在她手中更是閃閃發光。

跟夢露一樣有品位的貓王，1956年在紐約RCA Victor唱片公司一號工作室放鬆時，同樣拿著可口可樂暢飲。

披頭士把可口可樂的熱度推向高潮，僅僅是可口可樂打入潮流界的開始，之後又有不少酷蓋成了可口可樂的忠實擁躉者。

20世紀美國流行文化的代表人物Axl Rose，曾被稱為是「史上最偉大的歌手」。

他玩世不恭的個性和不隨波逐流的叛逆形象，被當時的年輕人視為最酷的偶像，他的一舉一動都能引來無數人效仿。

尤其是，他對可口可樂的執著。

只要有Axl的地方，就會有可口可樂，他甚至被懷疑是可樂癮君子。

與Axl不羈的形象聯結後，可口可樂身上的標籤再也無法跟「酷」字分開，再保守的年輕人一旦喝上了可口可樂，那麼他身上就多多少少帶了點反叛的酷勁兒。

喝可口可樂，已經不再局限於味蕾上的滿足，它更是一種潮流文化的符號，自由、灑脫、叛逆和熱烈。

口感的上乘和心理上的滿足，讓喝可口可樂這種行為，成為了一種爽上加爽的生活方式。

奮起追趕可口可樂潮流的勇士

越來越酷的可口可樂，引起了潮男潮女的熱烈追捧，包括我國走在潮流前線的青年。

1927年，可口可樂進入我國，請了當紅女星阮玲玉為其拍攝廣告，一下子就打開了國內市場。

直到1979年，隨著國際潮酷明星的推廣，可口可樂再次引起我國弄潮兒們的追捧，毫不意外地又成為了暢銷飲料。

有年輕人喜愛就有熱度，有熱度就會有羨慕。

國內有前瞻性的汽水廠坐不住了，於是他們開始生產專屬自己的可樂，奪回年輕人的愛。

其中，最成功的當屬青島嶗山生產的嶗山可樂。

作為國內自主開發的第一個碳酸飲料，成功吃到了國內市場的第一個螃蟹。

它的配方在嶗山礦泉水的基礎上，加進烏棗、白芷、砂仁、良薑、丁香等十餘種中草藥成分，再打入豐富的二氧化碳。

口感不同於可口和百事，沒有太多氣泡和甜膩感，很受老百姓喜歡，成為了80年代青島最受歡迎的碳酸飲料。

幸福可樂，也不甘示弱。

它的口味不僅跟可口可樂相似，廣告語同樣主打清爽可口，芬芳提神，爽勁兒十足，跟可口可樂走上了同一個路子。

繼而，天府可樂、西湖可樂、少林可樂......國內的可樂層出不窮，但暢銷度在可口可樂面前都是弟弟。

1998年，名叫汾煌可樂的飲料，成功分到了「可樂界」的一大杯羹。

它重金請來當時的巨星成龍為品牌拍攝廣告，初期有明星效應的buff加持，汾煌可樂銷量可觀，甚至一度超過了可口可樂。

但來的匆匆，去的也匆匆，熱鬧了一番後，汾煌可樂就退出了舞台。

同一年，娃哈哈集團推出了一款「非常可樂」，熱度直逼可口可樂。

它非常聰明地把自己的廣告語和民族正義掛上了鉤，不再關注可樂本身，而是將老百姓愛這片土地的熱血喚起來。

「非常可樂，中國人自己的可樂。非常可樂，非常選擇。」

誰聽了這句廣告語不熱血沸騰，立馬想囤上兩箱，表達自己的熱愛之情。

同時，價格比可口可樂優惠，性價比高、口感好還有民族情懷，非常可樂，非常成功。

上市第一年，非常可樂就賣出了1.5億元。

那隻是，1998年。

成也蕭何敗也蕭何，非常可樂靠民族情怀大獲成功，可惜，那個時代的年輕人更想追隨潮流，國際化的可口可樂顯然更能吸引年輕人消費。

非常可樂，輝煌過後，依然免不了退出可樂界舞台的命運。

但，不得不說，非常可樂的成功值得可樂史上濃墨重彩的一筆，不少80、90後的童年記憶裡，都有它的一席之地。

雖然我國出現了不少可口可樂的競爭者，但大多都是曇花一下。

最讓年輕人上癮的，依然是又潮又酷，口感辛辣又清爽的可口可樂。

可口可樂之所以如此成功，是因為它是為數不多的，能讓用戶在生理和心理上同時產生依賴感的飲料。

它對人潛意識的滲透極為徹底，甚至養成了一種條件反射，看到一張可口可樂的圖，或者聽到這四個字，你的第一反應就是——

想乾一瓶可口可樂。

只要舌頭觸碰了可口可樂，那麼離上癮就不遠了。

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撰文/策劃：金錢豹子

排版：一頭紅

監製：GaGa

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沒人能逃脫紅色小罐子的誘惑